في الماضي، كانت العلامات التجارية الخاصة هي الأقل شأناً عندما يتعلق الأمر بالسلع الاستهلاكية، ولكنها في الآونة الأخيرة تبذل المزيد من الجهود لتطوير منتجات مبتكرة وعالية الجودة لا تنافس العلامات التجارية الاستهلاكية فحسب، بل تتفوق عليها في بعض الأحيان، وخاصة بالنسبة للمنتجات الماصة، مثلحفاضات الأطفال، حفاضات الكبار والفوط الداخليةعلاوة على ذلك، قامت شركات البيع بالتجزئة الكبرى مثل Walmart و Target بتوقيع اتفاقيات حصرية مع علامات تجارية مستقلة.

لا يزال السعر عاملاً مهماً. ومع ذلك، في الوقت الحاضرحفاضات ذات علامة تجارية خاصةتولي الشركات اهتمامًا أكبر بالجودة والاستدامة. وينصبّ تركيزها الرئيسي على تحسين المنتجات باستمرار، لمواكبة جودة العلامات التجارية الشهيرة في السوق الحالية بأسعار معقولة، مع الحفاظ على الجودة المتميزة بين مختلف العلامات التجارية. الجودة المضمونة هي العامل الأساسي لجذب المستهلكين للشراء مجددًا. ولذلك، يختار تجار التجزئة بعناية، بناءً على استطلاعات رأي المستهلكين واختبارات المختبر، مُصنّع الحفاضات المناسب لعلامتهم التجارية في المتجر، وليس فقط بناءً على السعر.

يواصل المصنعون تحسين المنتجات ليس فقط من حيث الأداء ولكن أيضًا من حيث العناية بالبشرة ونعومتها، والتي تلعب دورًا مهمًا في قرار شراء الحفاضات، مثل الامتصاص الأسرع، والجزء السفلي الأكثر تهوية، والنسيج الأكثر نعومة وطبيعية للسطح.

وللحفاظ على القدرة التنافسية، أطلقت شركتناحفاضات أطفال من الخيزران، سراويل أطفال مصنوعة من الخيزران ووسائد سفلية مصنوعة من الفحم الخيزران.خالية من المواد الكيميائية الضارة، وتقلل من التأثير على البيئة وصديقة لبشرة المستخدم.